【摘要】属于包装范畴的商业手提袋,在现代人们生活中早成为寻常之物了。商业手提袋具备包装 设计的基本要求，同时也成为了一种可以移动的广告形式，是企业形象识别系统的一部分，能为企 业树立良好的形象。因此，它受到了企业家的重视和设计者的煞费苦心。一款设计精良的商业手提 袋除了完成它的“一般装运工具”的使命外，还能给人以美的享受，并成为品牌和消费者情感交流 的纽带。若要想让手提袋发挥如此效果，惟有通过一些特定的视觉传达语言才能奏效。
【关键词】商业手提袋；品牌;企业形象；包装
属于包装范畴的商业手提袋，在 现代人们生活中早成为寻常之物了。 不论在超市、商场、连锁店、大小商店 都会把顾客选购的物品装进购物袋 中，让顾客带走。许多爱美的女性会选 择适当的手提袋挎在胳膊上或拧在手 上，穿梭于大街小巷从而引起人们的 注意和欣赏。根据一项购物袋使用状 况的调查结果显示，女性上班族外出 时总习惯选择适当的手提包与购物 袋,并与衣着打扮作整体搭配。由此可 知,在讲究整体美的女性心中，购物袋 具有举足轻重的分量。商业手提袋除 了具有一般包装的功能外，更具有极 强的流动性，作为移动的“宣传品"，已
成为企业进行自我宣传的一种有效手 段[1]。有鉴于此，曰本著名的平面设计 家松永真先生，以“生命自然"为主题， 为阪急百货集团规划出全新的包装 纸、袋，如左图该手提袋系列由于创意 原点的一致,能乱中有序,形成和谐的 整体美。阪急百货公司通过改变与顾 客接触频率最髙的手提袋的设计风 格，引起了大众的热烈反响，并充分营 造了一个顾客可以对图案组合的想象 空间。在不同的花样与色彩组合中，不 仅展示出企业整体的形象美，而且保 留并突出了各企业完整的个性[2]。
1、商业手提袋的分类
商业手提袋按用途的不同，可分
为纪念型、广告型、专用型、礼品型几 种。纪念型商业手提袋最常见在展览 会、专题活动上。这些手提袋既能体现 主办单位,也可对参展单位较好宣传。 广告型商业提袋均由厂家自行制作， 主要突出厂家标志、名称、广告语等， 并配以鲜艳夺目的色彩。这种商业提 袋配合产品发放,或通过展销会、发布 会等形式传送到人们手中，也是目前 普遍使用的一种手段。专用型商业提 袋具有通用性，例如各大商场印制的 提袋,在设计上只表现商场的标志、名 称、地址、电话等，适用商场的各类商 品，能够使商场的声誉更加深入人心。 一些出版单位也有类似的提袋，多出
现于书市、新书发行日等场合。随着礼 品行业迅速发展，市场上出现了各种 礼品纸、礼品袋,规格各异的纸质礼品 型商业竽提袋,既满足了市场需求，方 便了人们生活，又起到了传情达意的 作用。设计精美的手提袋会令人爱不 释手，即使提袋上印有醒目的商标或 广告，顾客也会乐于重复使用。
2、商业手提袋设计的表现技
巧
商业手提袋是一种招帖广告的 新的表现形式，是一种能够引起大家 注意的视觉语言，是流动的、实用的广 告宣传品。手提袋是一件艺术品，要让 人引起足够的注意，必须设计的十分 漂亮,要有强烈的视觉效果。因此商业 手提袋设计的重要性是不言而喻的。 商业手提袋的设计属于平面设计，平 面视觉元素主要是由图形、色彩、文字 三个方面组成的，每一项要素都具有 自身独立的表现力和形式规律。无论 采用何种表现手法,最终要达到宣传、 树立企业及产品形象的目的。
2.1色彩的渲染效果
商业手提袋是引领时代潮流的 一个重要元素，手提袋设计的目的在
于手提商品行为上追求其功能的合理 性，同时传递商品的信息或展示一种 企业形象或展示一种个性的文化气 息。在商业手提袋设计中色彩是影响 视觉最活跃、最敏感的因素，它必须同 商品的性质以及宣传相结合。在熙熙 攘攘的人群中，人们首先注意到的是 具有新颖别致色的彩色手提袋，能瞬 间给其留下视觉印象的商品。好的手 提袋的主色调会格外引人注目，它能 直接抓住人们的注意力，通过鲜亮动 人的象征性色彩，容易引起人们的心 理变化和情感反应。在设计中，要对品 牌的整体定位、色彩的情感和功能有 明确、深刻的认识,才能获得配色的理 想效果，尽可能地进行信息传达。商业 手提袋色彩应遵循简洁鲜明、象征寓 意、对比组合三原则。1.简洁鲜明是采 用大的色彩关系的鲜明度，选用纯度 偏高，色阶跨度少的对比清晰的色彩 组合,力求做到色彩单纯简练,独特鲜 明。让简洁的、明白的色彩在转眼之间 传达给观众,使其感受冲击力，引起注 目，留下印象。2.色彩具有十分明显的 象征性，不同的色彩能引起不同的联 想。在我国许多传统设计主题中，善于
用红、黄、绿、金色表达尊贵、喜庆和谐 的文化特征，“中国红”就是我国最有 代表的民族色彩。因此,在手提袋色彩 创作中，可以通过某些特定的象征性 色彩加以利用，从而引导人们去进一 步联想才能产生积极的传播效果。3. 对比是色彩美学的核心，这种用色具 有强烈的视觉效果,从而具有广告性。 正是由于人们视觉生理的关系，互补 色并置后又令彼此加强对方的色彩感 觉,所以会给人留下深刻性、持久性的 印象，尤其能抓住青年人的“眼球"。手 提袋设计如果能较好运用色彩原理， 将会更有效地提高识别性、说明性和 竞争性掠夺”受众视线。在统一的企 业视觉形象下，色彩除吸引注意力、激 发兴趣之外，更重要的是塑造企业的 良好形象，增强产品的可信度和品质 感。因此，在设计手提购物袋可依企业 形象视觉识别系统的色彩规范，建立 企业独特的色彩风格[3]。
2.2文字的合理应用
运用文字是商业手提袋设计中 的一种重要形式，因此在手提袋设计 中的文字可分为三个种:1、品牌形象 文字，SP包括品牌名称、商品品名、企 业标识名称等。这些文字不但传达文 字本身所含载的信息，同时,也是向消 费者展示商品的文化内涵、品牌形象 的重要途径。文字摆放的位置、字体的 变化、文字颜色与底色的对比等都特 别重要，即使简单的单色设计也不例 外。一般来说，品牌文字应以品牌形象 为主要设计方向，使品牌形象具有个 性、醒目，给人留下强烈的印象和具有 吸引力。2、广告宣传性文字即手提袋 的广告语或推销性文字。内容宜简明 扼要、生动形象，并遵守相关的行业法 规。广告宣传性文字的字体与编排比 较灵活，一般也被安排在主要展示面 上，但视觉表现力不应超过品牌文字， 以免喧宾夺主。这类文字在手提袋上 的体现，应根据产品销售宣传策略灵